Google a repris le marché de la recherche et c’est indéniablement vrai. Mais aujourd’hui, nous allons porter notre attention sur Bing. Il ne s’agit pas simplement d’un autre article sur Bing Ads vs Google Adwords et nous ne parlerons pas des avantages de l’un par rapport à l’autre de pourquoi utiliser Bing Ads avec Google Adwords. Il s’agit d’utiliser les deux réseaux de recherche ensemble pour toucher davantage de clients potentiels, augmenter la notoriété de la marque et augmenter les conversions.

Nous avons déjà parlé des avantages de Google Adwords. C’est un incontournable dans tout plan marketing. Alors pourquoi vous devriez vous déranger et aggraver votre budget avec Bing Ads, vous vous demandez peut-être. Voici quelques raisons sérieuses de profiter à la fois d’Adwords et de Bing Ads.

1.Bing est le deuxième plus gros moteur de recherche au monde

Surtout lorsqu’il s’agit de recherches venant d’ordinateur.

En octobre 2017, Bing obtient 2,74% de la part de marché mondiale et se classe deuxième après les 92,29% de Google. Maintenant, ajoutez 2,19% de Yahoo à cela et vous obtenez 4,93% du marché de la recherche. Et c’est un chiffre vraiment décent. En ce qui concerne le marché américain de la recherche, Bing en obtient 33%.

Il convient également de mentionner le trafic divisé par appareils. Bing reste deuxième sur les recherches de bureau avec 4,74%. Et avec Yahoo ajouté, le nombre augmente à 8,11% de la part de marché des ordinateurs de bureau. Idem avec les recherches sur tablettes – 3,99% (7,38% avec Yahoo). En ce qui concerne le trafic mobile, Bing est à lui seul quatrième avec seulement 1,11% de part de marché. Heureusement, ils ont Yahoo pour partenaire et avec leur part. Il grimpe pour devenir le deuxième moteur de recherche avec une part combinée de 2,31%. Les chiffres augmentent encore plus lorsque vous ajoutez le réseau d’AOL car il s’associe également à Bing.

Mais assez de chiffres. Voici un graphique de ce à quoi ressemble l’image du marché en octobre 2017:

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

2.Excellentes informations sur l’audience et ciblage avancé

Selon Microsoft, le réseau Bing reçoit 5 milliards de recherches par mois (en août 2017). Ils disent également que 66 millions de chercheurs ne sont pas touchés sur Google. Plutôt sympa, non? L’utilisation de Bing Ads ne fera qu’ajouter plus de visibilité à votre marque et éventuellement augmenter les conversions.

Ils vous fournissent également des informations impressionnantes sur leur public global et par secteur que vous pouvez utiliser pour restreindre votre public cible et leur montrer des publicités plus personnalisées. Supposons que votre entreprise se trouve dans l’industrie du voyage. Selon Microsoft, il y a 25 millions de chercheurs qui ne sont pas touchés sur Google. En outre, 31 millions de chercheurs effectuent 136 millions de recherches sur les voyages. Et la meilleure partie est que 41% de tous les clics sur les voyages aboutissent sur des publicités.

Pourquoi donc? Avez-vous vu la page de résultats de Bing? Les résultats payants ne sont pas très différents des résultats organiques. Et c’est peut-être la raison la plus logique pour obtenir autant de clics sur eux. On dit que les gens ne cliquent pas sur les annonces quand elles sont trop évidentes. Et que c’est partiellement vrai. Google a fait quelques tests sur l’apparence de leurs annonces au fil des ans et il semble qu’ils sont arrivés au même point. Revenons aux idées qui deviennent encore plus intéressantes. 54% des chercheurs de voyages sont des hommes, 40% de tous les chercheurs sont marié. Plus de 50% de tous ont entre 35 et 64 ans. Et, préparez-vous. 32% des tout le public des chercheurs de voyages a un revenu du ménage de 100 000 $ ou plus.

Intéressant, non? Vous disposez désormais de suffisamment d’informations pour personnaliser vos annonces et donner à votre public cible exactement ce qu’il veut au juste prix.

Vous pouvez consulter des informations plus intéressantes sur le site Web de Bings Ads.

En plus de ce qui précède, Bing Ads propose également un ciblage avancé de l’audience. Par âge, sexe, type d’appareil et emplacement, diffusez vos annonces à des jours et à des heures spécifiques. Ce qui est également génial, c’est la possibilité de choisir si vous souhaitez diffuser vos annonces uniquement sur les smartphones, les tablettes ou les ordinateurs de bureau.

3.Découvrez où vos annonces apparaissent

Le réseau de partenaires de Bing n’est peut-être pas aussi important que celui de Google, mais il suffit d’envisager de faire de la publicité. Certains de ses partenaires comprennent les sites Web Yahoo et AOL ainsi que Siri d’Apple et le Kindle d’Amazon. Ce qui est génial ici, c’est le fait que Bing vous montre les sites Web partenaires sur lesquels vos annonces apparaissent. Vous pouvez également restreindre le réseau et choisir exactement où diffuser vos annonces est le meilleur moyen afin d’utiliser Bing Ads avec Google Adwords.

4.Faible concurrence

Eh bien, Bing Ads est définitivement sous-estimé et il y a de fortes chances que vos concurrents n’en profitent pas. Vous vous souvenez des 66 millions de chercheurs qui ne sont pas sur Google? Eh bien, vous avez une excellente occasion de devancer vos concurrents et de toucher encore plus de clients potentiels.

5.Parfait pour tester les annonces

Tout d’abord, il est important de mentionner que le comportement de recherche des internautes Bing est légèrement différent de celui des Googleurs et vous devez toujours garder cela à l’esprit lorsque vous testez des annonces. Ce qui rend le moteur de recherche idéal pour les tests. C’est qu’il ne vous coûte pas une fortune et que vous pouvez en fait obtenir de bonnes conversions et un retour sur investissement. Du point de vue des spécialistes du marketing. C’est l’endroit idéal pour tester de nouvelles annonces ou effectuer des tests A / B en utiliser Bing Ads avec Google Adwords.

Et voici quelques conseils pratiques: après avoir testé sur Bing qui a obtenu de bons résultats, vous pouvez lancer la même campagne sur Google et voir comment cela fonctionne. Vous pouvez également lancer quelques campagnes sur les deux réseaux et voir ce qui fonctionne le mieux sur le réseau spécifique. Arrêtez ensuite les publicités peu performantes et laissez les meilleures performances s’exécuter.

Par exemple, disons que vous vendez des fils et des accessoires à tricoter, ainsi que des tricots. Vous pouvez lancer trois campagnes sur Google et Bing: une pour les fils, une pour les accessoires de tricot et une pour les tricots. En théorie, l’image ressemblera à ceci: l’annonce de tricots fonctionne mieux sur Google tandis que les fils et accessoires fonctionnent mieux sur Bing. Vous avez l’idée? Exactement, arrêtez les campagnes de fils et d’accessoires sur Google et la campagne de tricots sur Bing. Bien sûr, ce n’est pas toujours aussi simple mais vous voyez l’idée.

6.Importer à partir d’Adwords

Vous pouvez effectuer l’exercice ci-dessus assez facilement car Bing vous permet d’importer vos campagnes directement à partir d’Adwords, ce qui vous évite de tout faire deux fois. Vous aurez également la possibilité de suivre, mesurer et comparer facilement la campagne qui convient le mieux au moteur de recherche spécifique.

Bing est souvent sous-estimé en raison de la «petite» part de marché. Cependant, lorsque vous entrez dans les chiffres, ce n’est pas si petit que ça après tout. Le moteur de recherche a un très grand potentiel d’autant plus que le CPA est plusieurs fois inférieur à celui de Google. Bien que vous ne puissiez pas compter uniquement sur lui, vous pouvez l’utiliser comme un canal publicitaire supplémentaire pour augmenter la notoriété de la marque, les conversions et le retour sur investissement.